W 2020 roku trend Athleisure zmienia się w to

Melodie Jeng / Getty Images Entertainment / Getty Images

To, czego brakuje Frankie Shop, niewielkiemu, ale potężnemu sklepowi z odzieżą damską w dzielnicy Lower East Side na Manhattanie, nie ma fizycznej obecności, nadrabia to w swoim ekwipunku. Sklep oferuje wyselekcjonowany wybór wyrafinowanych, ale modnych, dopasowanych elementów, dzianin i akcesoriów, przyciągając klientów z centrum miasta, których wyobrażenie o tym, jakie wygodne i funkcjonalne przedmioty jest bardziej zapinaną na guziki koszulą cargo niż joggery. Ale czy to ostry zwrot od trend w stylu sportowym w 2020 roku?

„Kobiety przychodzą do Frankie ze względu na bardzo specyficzną estetykę” - mówi założycielka Gaelle Drevet. Gdy wahadło mody się kołysze, ta wyrafinowana estetyka odchyla szalę od wszechobecności mody ulicznej w kierunku bardziej wyrafinowanego ubioru codziennego. Ale to niekoniecznie wyraźne odejście od swobodnego, chłodnego komfortu - to ewolucja.



Dominowały modne elementy streetwearowe styl uliczny kilka lat temu już nie rezonuje w ten sam sposób - ponadgabarytowe buty Yeezy Boost, Fila Disruptor i Balenciaga Triple S wydają się teraz nieco niezdarne. Chociaż kazualizacja Twojej szafy nie jest przypadkiem pozostawionym w latach 2010 - Lululemon odnotował rekordowe zyski w ostatnim sezonie świątecznym - projektanci ze swojej strony szukają drogi do wyjścia z szaleństwa sportowego, które pochłaniało tak dużo miejsca w modzie przez większą część dekady.



Balenciaga Wiosna / Lato 2020. Zdjęcie: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Odnosząc się zarówno do fasonów typu fit i flare z lat 70., jak i do ubioru z lat 80., projektanci, którzy niegdyś byli orędownikami potów, dodają nieco więcej struktury. W Balenciaga i Bottega Veneta, podobnie jak wypolerowane garnitury, ponownie pojawiły się jako estetyka wyboru dla tych, którzy chcą porzucić zwykłą bluzę z kapturem.

Nawet projektanci, którzy bronili ekonomii hipebeastów, jak Virgil Abloh, prorokują teraz jej koniec. Abloh powiedział Oszołomiony w grudniu, „Zdecydowanie powiedziałbym, że [streetwear] umrze, wiesz? Na przykład jego czas minie - powiedział. „Myślę, że ile więcej T-shirtów możemy posiadać, ile więcej bluz, ile trampek?” Miesiąc wcześniej inny wpływowy dyrektor kreatywny, Kim Jones z Dior, zasugerował wycofanie termin „streetwear” w ogóle.



Louis Vuitton Men Fall / Winter 2020. Zdjęcie: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Oczywiście są tacy projektanci, którzy nigdy nie zawracali sobie głowy produktami hype ze względu na sprzedaż kosztem estetyki. The Row jest chyba najbardziej godnym uwagi przykładem nieustannego przywiązania do dopracowanego minimalizmu. Przed jesienią 2020 roku marka zaoferowała kilkadziesiąt ubrań odznaczających się luźnym krojem - dwurzędowe blezery i peacoats, stylizowane na nieco vintage zapinane na guziki i golfy. „Nie kierujemy się trendami” - powiedziała Mary-Kate Olsen, część duetu stojącego za The Row Moda w styczniu. „Wszystko tutaj zostało stworzone na nowo z czegoś. To całkiem praktyczne. Staramy się, aby był spójny, ponieważ nasi klienci na nas polegają ”.

W międzyczasie Peter Do wciela się w pewną siebie kobietę, która czuje się równie komfortowo w skórzanej kurtce bolerko, jak w czerwono-hydrantowych spodniach z zakładkami, które projektantka przepisała na wiosnę 2020 roku. Gabriela Hearst, projektantka zaprezentować bardziej zrelaksowaną, kobiecą sylwetkę na nadchodzący sezon, charakteryzującą się paskiem w talii na lnianych blezerach i koszulowych sukienkach z kołnierzykiem - wygodnych, choć w zasięgu wzroku nie ma tenisówki ani bluzy z kapturem.

Gabriela Hearst wiosna / lato 2020. Zdjęcie: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Sprzedawcy również zwracają uwagę na estetyczny zwrot w kierunku polerowania. Pan Porter, sprzedawca odzieży męskiej, w czwartym kwartale ubiegłego roku zaopatrzył się w bardziej dopasowane ubrania w kategoriach takich jak blezery i koszule zapinane na guziki, jednocześnie „dramatycznie” zmniejszając swoje inwestycje w kategorie sportowo-sportowe, takie jak T-shirty, spodnie dresowe i trampki. detaliczna platforma analityczna Edytowano. Jeśli chodzi o odzież damską, Farfetch zwiększył liczbę dostępnych garniturów o dziewięć procent w ostatnim kwartale 2019 roku, podczas gdy Bergdorf Goodman i Neiman Marcus rozszerzyli swoją ofertę o nowe marynarki damskie, odpowiednio o 25 procent i 126 procent.



Ale nawet gdy zmienia się estetyka, istnieje jeden szczególnie ważny aspekt odzieży ulicznej, który utrzymuje się: rozwój i sukces modelu „drop”, w którym marki wypuszczają produkt w ograniczonych seriach, poza tradycyjnym harmonogramem sprzedaży. Rihanna’s Fenty użyła modelu drop, podobnie jak Moncler w swoim projekcie „Genius” i Burberry we współpracy z witryną e-comm Mytheresa.

`` Uwielbiamy oferować rzeczy, które są ekskluzywne dla Mytheresy, ponieważ odróżnia nas to od naszych konkurentów, ale także tworzy szum ze względu na ograniczoną dostępność '' - wyjaśnia Tiffany Hsu, dyrektor ds. zakupów mody w e-sklepach. „Kiedy coś jest ekscytujące i nowe, z dużym udziałem i bardziej znanym produktem lub marką, tylko klienci, którzy są bardzo doświadczeni, będą śledzić dokładny czas sprzedaży”.

Bez względu na to, jaki masz osobisty styl, możesz walczyć o zdobycie czegoś ekskluzywnego, rzadkiego lub bardzo pożądanego.